Сколько длится хороший рекламный ролик: правда о хронометраже

Реальная статистика: 15 секунд — досматривают почти все, 30 секунд — большинство, 60 секунд — около половины аудитории, 2 минуты — треть, 5 минут — только те, кто очень мотивирован.

Правило: ролик должен быть ровно такой длины, чтобы рассказать всё важное — и ни секунды больше.

Рекомендации по длине для разных задач:

• реклама в Яндекс Директ и соцсетях — 15–30 секунд
• видеовизитка компании — 60–90 секунд
• обзорный ролик для сайта — 90–120 секунд
• ролик о производстве — 2–3 минуты
• имиджевый корпоративный фильм — 3–5 минут

Как сократить ролик без потери смысла: уберите всё, что можно убрать без потери смысла; замените «рассказываем» на «показываем» — кадр говорит быстрее слов; уберите вступление («Компания X рада приветствовать вас...» — никого это не интересует).

Хороший признак правильного хронометража: вам жалко что-то убирать — каждая секунда работает.

Мы всегда спрашиваем клиента: для чего ролик и где он будет размещён — это определяет правильную длину ещё до начала работы над сценарием.