Как написать сценарий для рекламного ролика: простая формула

Простая формула рабочего сценария: проблема → решение → доказательство → призыв к действию.

Проблема. Начните не с себя, а с боли клиента. «Вы тратите 30 минут на объяснение своего продукта каждому новому клиенту?» Человек узнаёт себя — он уже вовлечён.

Решение. Покажите, как ваш продукт или услуга это решает. Не рассказывайте — показывайте. Кадр стоит тысячи слов.

Доказательство. Почему вам стоит верить? Кейс, реальный результат, живой отзыв, производство в кадре.

Призыв к действию. Что делать дальше? Конкретно: «Оставьте заявку», «Позвоните», «Получите тритмент бесплатно».

Сколько слов в сценарии: 130–150 слов на одну минуту экрана. 60-секундный ролик — это 2–2,5 страницы текста. Не пишите роман.

Главное правило: один ролик — одна идея. Не пытайтесь рассказать всё про компанию за 2 минуты. Выберите одну задачу и раскройте её хорошо.

Мы помогаем клиентам с написанием сценария. Сначала разбираемся в задаче, потом пишем. Это часть нашей работы, не отдельная статья расходов.